廣州商場(chǎng)春節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)策劃方案

一、背景概述

春節(jié)是中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一，也是消費(fèi)高峰期。商場(chǎng)作為消費(fèi)主體之一，在春節(jié)期間舉行促銷(xiāo)活動(dòng)，可以吸引更多的顧客到店消費(fèi)，增加銷(xiāo)售額。本促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃于202X年XX月XX日開(kāi)始，歷時(shí)15天。

二、活動(dòng)目標(biāo)

1. 吸引更多的顧客到店消費(fèi)，增加銷(xiāo)售額。
2. 提高商場(chǎng)品牌知名度和美譽(yù)度。
3. 滿足顧客購(gòu)物需求，提供愉悅的購(gòu)物體驗(yàn)。

三、活動(dòng)內(nèi)容

1. 特價(jià)商品促銷(xiāo)：選取商場(chǎng)熱銷(xiāo)產(chǎn)品，推出促銷(xiāo)活動(dòng)，降價(jià)銷(xiāo)售或贈(zèng)送禮品，促進(jìn)銷(xiāo)量。

2. 新春禮包：商場(chǎng)準(zhǔn)備新春禮包，并附上精美包裝，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。購(gòu)買(mǎi)禮包的消費(fèi)者還可獲得一定的積分，可在商場(chǎng)其他部門(mén)或商戶處消費(fèi)。

3. 積分兌換：商場(chǎng)自設(shè)積分規(guī)則，消費(fèi)者在購(gòu)物過(guò)程中可獲得一定積分，積分可以兌換商場(chǎng)指定商品或參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

4. 感恩回饋：商場(chǎng)在活動(dòng)期間為顧客提供貼心服務(wù)，如為顧客免費(fèi)提供鮮花、水果、糖果等小禮品，讓顧客感受到商場(chǎng)的關(guān)愛(ài)。

5. 精彩活動(dòng)：商場(chǎng)策劃一系列精彩活動(dòng)，如春節(jié)廟會(huì)、文藝演出、VR體驗(yàn)等，吸引更多顧客到店消費(fèi)，提高商場(chǎng)的知名度和美譽(yù)度。

四、宣傳推廣

1. 電視廣告：在春節(jié)前夕，在本地知名電視臺(tái)播放商場(chǎng)促銷(xiāo)廣告，達(dá)到吸引更多觀眾的效果。

2. 傳統(tǒng)媒體：通過(guò)各大報(bào)紙、雜志、桿式廣告欄等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行廣告宣傳。

3. 數(shù)字媒體：利用微博、微信、抖音等數(shù)字媒體渠道進(jìn)行宣傳，廣泛覆蓋年輕人群體。

4. 顯示屏宣傳：在商場(chǎng)內(nèi)設(shè)置多個(gè)顯示屏，播放相關(guān)宣傳視頻，吸引顧客關(guān)注。

五、預(yù)算及收益預(yù)估

本次促銷(xiāo)活動(dòng)預(yù)算500萬(wàn)元，主要用于商品降價(jià)、禮品購(gòu)買(mǎi)、活動(dòng)策劃、宣傳推廣等方面。預(yù)計(jì)活動(dòng)期間銷(xiāo)售額可達(dá)600萬(wàn)元，預(yù)期盈利100萬(wàn)元。

六、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

1. 銷(xiāo)售量未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，導(dǎo)致銷(xiāo)售收入不足。
2. 店內(nèi)擁堵嚴(yán)重，影響顧客購(gòu)物體驗(yàn)。
3. 不當(dāng)宣傳導(dǎo)致顧客流失或消極評(píng)價(jià)商場(chǎng)。

七、總結(jié)

本次春節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)旨在吸引更多的顧客到店消費(fèi)，提高商場(chǎng)品牌知名度和美譽(yù)度。通過(guò)精心策劃和宣傳推廣，使本次活動(dòng)得到成功實(shí)施。